FÖRPACKNINGSDESIGN – CHOKLAD
En fiktiv kund ska tillverka medicinsk choklad och vill ha ett passande varumärke och förpackningsdesign till denna choklad. Varumärket ska byggas upp utifrån marknadsföringsmetoden storytelling. Utmaningen var att få designen att upplevas mer hälsosam än andra chokladkakor och samtidigt sticka ut ur mängden. Jag gjorde en hel del research genom att analysera liknande produkter, läste på om choklad och fråga personer i min närhet hur de associerar olika färger etc. med chokladens syfte. Längre ner kan du läsa om tanken bakom slutresultatet.
Produktfoto: Sally Hansson
Varumärket Jarl Stark Choklad fokuserar på hälsa och välmående. Deras choklad är skapad för njutning och är rik på nyttiga fettsyror, antioxidanter, vitaminer och mineraler.
För att förmedla detta i förpackningen är chokladens primärförpackning först omsluten av guldigt folie för att skydda chokladen. Produktens sekundärförpackning är en obestruken, matt kartong i natur-grå färg för att skapa en ekologisk, naturnära känsla. Kakaobönan i dess enkla form placeras högst upp för att representera kakaobönans stora roll i denna mer hälsosamma choklad.
På förpackningens framsida är en etikett påklistrad av ett glättat papper. Text och linjer på etiketten är folierade med grönt, för att nå den exklusiva känslan i den annars minimalistiska, mer gammaldags designen. Rutnätet på etiketten ska associera med medicinska recept och ge mer av den hälsosamma känslan.
Förpackningens insida överraskar konsumenen med historien om Jarl stark, som gömmer sig under chokladen. Historien är en central del i varumärket och all marknadsföring kretsar runt den. Därför ville jag att historien skulle få ta plats på förpackningen, men på ett diskret och roligt sätt.
